【荣誉】领跑营销及数据技术创新,Chinapex创略斩获2016“金网奖”三项大奖

来源:Chinapex创略 时间: 2016-11-18

       2016年11月17日, 中国网络营销20年峰会暨第八届金网奖颁奖盛典在北京金隅喜来登酒店隆重召开。由中国互联网协会主管,网络营销工作委员会(IMCC)主办的金网奖,是国内网络营销领域最具互联网精神和特质的营销盛宴,本次更是延伸出对营销如何改写和架构“人+生活+商业”三者关系的主题探讨。

       此次活动邀请到BAT、小米等一众互联网企业及大佬站台。作为国内市场营销技术及企业级数据技术的领跑者Chinapex创略也同时受邀,并一举获得全场三项大奖。

       首先,Chinapex创略的核心产品体系“Chinapex营销云”受到了业内权威评审团的一致认可,荣膺“2016年度网络营销优秀产品及工具奖”殊荣。同时,也斩获“费尔蒙酒店营销案例技术创新奖”和“迈凯伦案例大数据营销奖”两枚案例奖。

       Chinapex营销云是一个企业级、数据驱动的营销“大平台”,其产品体系包括APEX ONE、APEX PRISM、APEX NEXUS、DataX,以及APEX LINK五大产品。整个营销云平台可以通过中间件枢纽无缝对接正在快速增长的营销生态体系,让营销人拥有统一的自动化、报表可视化和实时优化及管理平台,并获得统一的企业级客户数据收集和管理平台,实现跨生态、跨场景的数据激活和运用,最终助力营销人提升营销效率及效果,以及控制权和透明度。

                                                            Chinapex企业级营销云

Chinapex营销云,帮助费尔蒙酒店大大提升知名度

       相比于被中国人熟知的洲际、卓美亚等高端酒店,源自加拿大的高端酒店费尔蒙酒店集团在中国大陆的知名度还并不具备竞争力。如何通过使用目前最高效的数据驱动营销技术及解决方案快速打开中国市场,触及高端目标人群是首要问题。

       Chinapex基于其营销云产品体系,为费尔蒙量身定制了整套营销技术解决方案。首先,通过在费尔蒙酒店中国区品牌官网和落地页面,灵活部署第一方数据智能收集平台APEX PRISM,确保其能够实时收集和细分第一方数据。然后在APEX NEXUS数据管理平台中,将经过分析后的第一方数据及自定义标签与旅游行业相关第三方数据同步和打通,最终通过APEX LINK激活数据到各个渠道及供应商,并通过APEX ONE管理跨渠道、跨平台的营销推广和重定向投放。此外,费尔蒙酒店也结合分析工具,运用第一方数据产出数据驱动的洞察,对其中国区官网及着陆页面客户体验等进行优化。

       此项目成功帮助费尔蒙酒店实现了跨平台营销技术及数据管理。在两期营销推广结束后,其目标受众覆盖量高达2328万,重定向受众的品牌偏好度较新激活受众高出50%。该结果远超客户预期,有效提升费尔蒙酒店集团在中国的知名度和客户喜好度。

 

APEX NEXUS, 让迈凯伦体验大数据营销的十足魅力

       英国超跑制造商迈凯伦想借势北京车展发布其一款长途旅行定制款车型McLaren 570GT。如何开展针对性的数字营销,引导更多受众参与现场活动,并收集有效数据是该项目面临的挑战。

       Chinapex运用其数据管理平台APEX NEXUS,通过接入的相关第三方数据源,首先帮助迈凯伦进行目标受众人群库建立和分析,然后结合APEX ONE制定对应的人群投放策略。将多渠道的有效客户数据打通,并在此基础上运用多重创意进行跨渠道、跨平台的海量曝光,将新车上市信息广而告之,提升了迈凯伦新车的知名度以及官方微信的粉丝关注度。

       2016年北京车展期间,迈凯伦的市场搜索量明显提升,在CPA成本降低15%的情况下,到达率比预期提升46%,获得客户一致好评。

       作为行业的颠覆者和挑战者,此次连夺三金充分展现了Chinapex创略在数据驱动营销领域的核心优势。其通过不断地进行营销技术创新和提升数据管理及运用能力,让营销人广泛地运用到商业及战略决策中去,最终实现营销效率及效果的提升,并将营销技术和数据的控制权交回到企业级营销人自己手中。