【荣誉】厉害了,word云!Chinapex营销云获最具投资回报率营销产品大奖

来源:Chinapex创略 时间: 2016-12-09

在12月8日举办的"金触点全球商业创新峰会"上,

“Chinapex营销云”从众多参选者中脱颖而出,获得“最具投资回报率营销产品”大奖

“金触点奖”是由营销类垂直门户TopMarketing联合近200名广告营销、IT互联网、文化传媒、内容娱乐等领域产业领袖与权威专家共同打造的行业性大奖,在每年的“金触点全球商业创新峰会”上公布。该奖以“洞察商业改变世界的黄金触点”为宗旨,经过三年多的发展,已经成长为亚太地区极具权威性和影响力的商业与营销创新奖项。

一站式企业级营销云平台

为什么“Chinapex营销云”能获得最具投资回报率营销产品大奖?

首先,Chinapex营销云提升了营销效率。把一些没有必要的人工重复性劳动自动化,比如传统的人工对接外部成百上千的营销技术生态工具、资源和数据,可以变成一站式、企业级的统一管理,并实现跨平台、跨渠道的统一报表可视化和实时优化,由此进行营销工作流的整合和效率提升。

                                                        Chinapex营销云产品示意图

其次,Chinapex营销云可以统一数据的管理和激活。国内的企业级、以第一方数据管理为核心的数据管理平台及技术还比较空缺。第一方数据的收集、管理、分析及激活应用,对于营销效果意义重大。一方面,营销人可以将第一方数据运用到广告投放和营销推广中去,实现重定向、忠诚度营销等数据驱动的高效营销推广;另一方面,许多企业也将整套数据管理技术中收集到的数据结合BI(Business Intelligence)和分析工具,为其包括产品、客户体验、定价,甚至营销定义之外的职能部门提供洞察,帮助他们做好数据驱动的商业决策和优化。

最后,数据和技术层面的把控和管理问题。通过企业级营销云平台,营销人能够更好地管控不同的供应商及技术和资源,并对于营销数据有更好的、实时的透明度。透明度能够实时比较不同的供应商的优劣势,并降低在不同供应商之间的切换成本。我们的营销云等于是把数据及技术堆栈的掌控权交到了企业自己手里,帮助他们积累自己的数据和技术。

同时,Chinapex营销云还是一个能自行升级和扩展的SaaS解决方案,合作伙伴无需担心技术或基础设施成本。通过允许第三方插件接入(通过APEX Link生态系统),就可以与整个生态链一起升级、发展,并持续通过整合新的技术来增强功能。

卓越的实战表现

在实战中,Chinapex营销云已经帮助许多品牌、产品实现了其营销管理目标。例如2016年开始助力汽车品牌迈凯伦的Chinapex营销云的出色表现,就是证明其价值的一个很好例子。

对于消费品而言,即使是超级品牌,依然需要有精细化的,基于数据和技术的营销管理。其中寻找到潜在受众、管理好客户数据,并通过行之有效的方法进线外部的数据驱动营销和内部的营销决策优化,是营销投资回报率能够得以替身的核心。

在迈凯伦开始运用Chinapex营销云产品体系之后,首先的应用场景是新车570GT的上市推广。核心问题同样是找到潜在客户,与其产生线上的互动,并促进后续转化。首先, 通过部署第一方数据收集模块APEX PRISM,帮助迈凯伦系统地收集和细分第一方数据,并实现多方数据同步;然后,Chinapex营销云通过其APEX ONE & APEX Link的营销自动化、报表可视化和实时优化,帮助迈凯伦高效、跨生态地利用资源、技术及数据进行基于第一方和多方数据的营销推广;在内部,通过越来越多的积累的第一方数据,结合分析工具,产生数据驱动的洞察,来优化每个客户触点的客户体验和营销活动的决策。

通过Chinapex营销云,迈凯伦570GT在北京车展期间的市场搜索度和官方微信的活跃度形成了一个明显峰值;车展活动现场的到达率比预期提升了46%;CPA(Cost Per Action)成本比之前降低了15%。

同样的例子还有国际著名高端酒店品牌费尔蒙。费尔蒙是一家国际化高端酒店,在全球享有卓越的声誉。但在中国地区,与其他知名的高端酒店品牌相比,费尔蒙酒店市场份额较低。Chinapex营销云产品体系成功帮助费尔蒙酒店通过一系列数据驱动的外部营销推广及内部营销决策优化,提高了其在中国大陆地区的品牌知名度和偏好度。