“营销云”价值凸显,Chinapex创略如何造就与众不同

来源:Chinapex创略 时间: 2016-12-20

 

当下,国内市场中,大家可能较熟悉的是前些年开始快速涌现的各类广告技术工具和平台。Chinapex创略却另辟蹊径,从更广阔、更新兴的营销技术层面切入,将目标瞄准了中型到大型品牌主及代理商,创造性地打造了一站式、企业级的数据驱动营销云平台。Chinapex营销云拥有5大国内市场上具有创新性及差异化的技术产品,能助力营销人统一管理纷繁复杂的营销工具、资源及数据,提升效率及效果,并帮助营销人统一收集和管理好第一方数据,并实现多方数据同步,受到市场追捧。

 

企业级“营销云”,助力企业提升营销效率、效果及控制权

 

“我们是国内第一家拥有全套营销云产品体系的营销及数据技术公司。”Chinapex创略总裁Tiger Yang在接受Fmarketing采访时表示,Chinapex创略的核心产品体系定位为企业级的“营销云”平台,为营销人提供一个高效管理整个营销生态供应商的入口级“大平台”,通过营销中间件枢纽API对接所有营销技术应用、资源平台及数据供应商,以及一整套数据技术产品帮助他们统一数据收集、管理和激活。

据悉,Chinapex创略服务的客户主要是有复杂数字营销需求的中型到大型营销人,以及大型及超大型国际及本土的代理公司。Tiger Yang解释说,当众多营销技术供应商增长到一定的规模,比如像现在营销技术领域在全球已经有成百上千家公司,营销人对于在企业级层面拥有一站式大平台的需求就显现了。对于需求复杂多样的企业级营销人来说,他们需要一站式的数字驱动营销大平台,最大化地整合行业优质资源、最先进的技术以及多方数据源,并在不同渠道间实时切换和优化,来提升营销效率及效果,并提供真正数据驱动的,可辅助营销策略制定和实施的商业洞察。

Chinapex营销云体系便是这样一个营销大平台,通过其企业级标签管理系统APEX PRISM,以简单高效的方式将纷繁众多的第三方代码统一部署到目标站点,帮助营销人收集第一方数据,并实现多方数据同步,再把数据传输到APEX NEXUS进行分析、管理,以及激活和应用。从企业级数据管理平台APEX NEXUS出发,企业级客户可以通过Chinapex营销云体系中的APEX ONE和LINK激活数据到营销渠道中去,或者结合分析及BI工具,为企业内部的营销决策提供数据驱动的洞察,最终帮助企业提升其营销效率及效果。据悉,Chinapex创略已服务于包括阳狮、汉威士在内的4A以及顶尖国内外广告代理商,以及玛莎拉蒂、上海家化、费尔蒙酒店、恒大集团等数百个大型国内外品牌广告主。

                                                    Chinapex营销云产品图 

从产品战略上来讲,公司喜欢做营销及数据技术的企业级入口基础设施平台

“数据类产品的升级换代是我们今年发力的重心,特别是第一方数据收集以及多方数据的同步、打通及激活方面。”Tiger表示,Chinapex创略接下来会着重主推一整套对客户而言很关键的,以第一方数据为核心,同时也能实现多方数据同步和激活的数据技术类产品。

据悉,Chinapex创略的两位创始人都有着硅谷背景,这让他们能够的产品战略在一开始便和国际领先的同类产品体系看齐,也让他们具备浓厚的技术产品情结。此外,对优秀人才的追求更是到了如饥似渴的地步。据悉,Chinapex创略不仅引入了华为、中兴、IBM、微软等公司的资深工程师以及数据科学家等业内顶尖人才,公司技术人员更是占到总员工的近50%。

不仅如此,Chinapex创略也极为重视在技术、产品研发的投入,特别是数据技术上的投入特别大。“和广告技术相比,营销技术在数据管理这块其实需要更多的投入和研发才能够真正让数据驱动营销落地。”他透露,近年来Chinapex创略每年都保持着高速增长。“最大的亮点是数据产品研发上的投入得到了回报——销售团队每天都会接到许多电话,很多有意向的大型客户都主动找上门寻求合作。”

除了产品技术外,Tiger Yang认为“先发优势”也是Chinapex创略重要市场竞争力。作为中国最早一批进入营销云领域的企业, Chinapex创略一开始就专注于此,因此产品和模式也就更加成熟。他坦言,行业中有不少潜在竞争者,但先发优势及清晰的企业级定位让我们占有先机。

Tiger 表示,从产品战略上来讲,我们喜欢做入口的基础设施,让客户能在一个企业级层面统一管理整个数据驱动营销生态。”他强调,Chinapex创略的定位一定是为企业级客户在需求端的层面创造价值。

“从更长远的角度来看,整个生态会越来越开放和完善,营销技术和数据技术的应用场景也会更加广泛,可能不再仅仅局限在数据驱动营销推广、以及客户体验优化等营销决策优化等营销应用场景的范畴,还会拓展到企业级服务的其他职能,比如风控、运营优化等。”在Tiger 看来,随着营销及数据技术发展的不断深入,整个市场的不断成熟,越来越多的营销人会在跨平台、跨工具的营销自动化和实时优化能力、客户体验优化等方面提出更高的需求,Chinapex创略也将继续发挥自己行业领导者的作用,着力于构建一个开放的营销技术生态,从而真正为企业和营销人带来拥有更有效的数据管理和多渠道营销自动化的能力的一站式营销技术解决方案。

为了进一步促进企业和营销人对当下整个数据与技术驱动营销生态有个更清楚的了解和对企业级层面营销技术解决方案有更好的理解, 11月30日,Chinapex创略发布了《数据与技术驱动的数字营销时代》蓝皮书,提出了自己的行业洞察,并解锁了最佳企业级营销及数据技术解决方案。

蓝皮书高清PDF下载地址:

http://www.chinapex.com.cn/martech.pdf

或直接点击阅读原文。