深度解读APEX NEXUS(二):不具个性化的标准化数据产品,不是好产品!

来源:创略科技 时间: 2017-01-12

“在这个时代,开放者赢,中央控制者输。”互联网预言帝凯文·凯利的这个判断在数字营销领域同样适用。那些依靠数据资源或媒体资源打造数字营销孤岛的中央控制者,终将在“边缘”创新的不断冲击下,与他们的生态一起衰落。与此同时,同这些孤岛牢牢绑定的企业和营销人也将难以避免唇亡齿寒之苦。

在技术迭代速度越来越快的当下,企业应该开始着手布局一个建立在开放生态体系上的数字营销基础架构,它将帮助企业抵御技术浪潮的冲击,并获得更多的营销主动权。

 

数据管理是营销的基础

从严格意义上来说,通过数据来改变决策已经是营销人思维模式的一种转变——改变以往拍脑袋式,也就是所谓经验式的决策,而转向用数据说话。数据驱动决策也表现在执行层的方方面面,搭建自己的数据管理平台则是第一步。

真正能为企业级的客户提供数据管理服务的机构,从基础设施的层面来讲,需要具备企业级的数据标签管理能力。这种数据标签管理能力要求服务商能够统一部署、统一管理,并实时存储数据。从而减少部署时间和人工消耗,提高数据收集的效率和质量。另一方面它还应该具备自定义标签能力和实时管理能力,以满足企业多样化的需求。

 

数据管理平台应有“共性”与“个性”

对于一个企业级的数据管理平台而言,除了要满足企业对于标准化的基础设施的需求,还应该满足企业复杂的个性化需求。因为对于很多大型企业而言,其营销活动上下游的合作方是多种多样的,数据管理平台能否无缝对接这些已有的渠道是他们十分关心的问题。同时平台的可扩展性对于应对技术升级和营销策略的调整同样重要。

Chinapex创略的产品研发与整个战略就是打造标准化的数字营销基础设施,同时要满足客户多样性的需求。

                                                                        Chinapex数据云产品模块

Chinapex营销云产品体系中的数据管理平台APEX NEXUS,与其他数据管理平台的不同在于,它是一个独立而单纯的技术基础设施平台,它不售卖数据资源和媒体资源Chinapex创略在产业链上的位置以满足企业级客户的需求而存在,在发展的方向上则是致力于提供标准化、可扩展的数字营销基础设施。在部署上,不仅有SaaS这种数据和软件部署在云端的模式,还提供本地部署,以及数据在本地,软件在云端的混合部署模式。

除此之外,Chinapex创略打造了一个类似虚拟接口转换器的企业级API接口APEX LINK,它就像一个可以兼容模拟信号、数字信号、高清信号等不同标准的数据接口转换器,可以快速对接不同的生态和系统,甚至可以在不需要技术人员的情况,在几天内就能完成一个系统的对接。

API接口技术的重要性在于,它一方面满足了企业需要接入已有数据供应商、分析工具等方面的需求;另一方面,在营销活动的过程中,针对需求多样化和复杂化的大中型企业客户,可以通过开放的API接口为他们快速对接各种其他的技术供应商,从成千上百个供应商资源中选择最合适的给到客户。也可以避免单纯对接一个供应商造成的捆绑困境和降低试错风险。

随着技术更新迭代速度的加快,企业面临着越来越大的技术升级风险。一个可轻易、快速通过API接口扩展、升级的开放式平台,无疑是企业数据管理平台的最好基石。

 

下一篇,我们来聊聊如何为每个营销人度身定制一个“数据库”