开放式程序化生态枢纽市场APEX LINK,助力技术变现

来源:Chinapex创略 时间: 2016-03-15

在数字广告领域,数据驱动的程序化购买在全球范围内是发展最快的细分领域,且不断壮大及走向成熟。据艾瑞咨询报告在2015年,美国程序化购买展示广告规模占美国展示广告市场的59.0%。预计到2017年,该比例将提升至72.0%。与此同时,2015年中国程序化购买展示广告市场规模占到中国展示广告整体的14.9%。预期到2018年,中国程序化购买市场整体规模将占中国展示广告市场的34.7%。

尽管中美程序化购买市场成熟度有较大差异,但未来有很大的上升空间。国内程序化购买产业链各方针对行业中现存的问题及挑战均在积极地尝试解决方法,整个程序化生态正在不断地走向成熟化、规范化。

究其原因,首先是需求方的驱动为市场提供了一个良好的发展空间;同时各行业角色也越来越专注于自己的特定功能整合。如果整个程序化生态中的角色都以一种互相增值的方式来进行广告投放,形成了一个开放的生态系统,未来中国程序化购买市场的成长空间将超越欧美市场。

 

APEX LINK助力合作伙伴释放价值

作为国内首个企业级程序化交易平台,Chinapex创略整个产品体系由APEX ONE、APEX LINK以及APEX DMP构成。APEX LINK是APEX ONE营销云体系中不断升级和发展的技术及媒体资源枢纽市场。它使得技术、媒体资源以及数据有机结合,并创造附加价值。

APEX LINK的价值,主要体现在:

1、为代理商和广告主提供一站式技术解决方案

所有Chinapex创略的代理商合作伙伴及广告主客户都可通过APEX ONE接入APEX LINK。APEXLINK生态系统中目前可提供的增值工具包括:购买技术、媒体发布商、数据提供商、广告服务器工具、动态创意技术等。它与整个生态链一起升级、发展,并持续不断通过整合新的技术来增强自身功能。对需求方来说,Chinapex创略能不断为他们提供最新的技术集成,为其定制端到端的程序化购买解决方案,更好的实现营销目标。

2、助力技术合作伙伴获得需求方的预算

APEX LINK是国内第一个开放式平台,允许Chinapex创略的技术伙伴触及品牌广告主和4A代理,并获得他们的预算。做到这一切仅仅只需要开放API接口,就能接入APEX LINK,并且能够很快打开新的额外收入渠道,自动化地使其技术变现。

舜飞BiddingX销售总监黄洁旻提到,在与APEX LINK对接以后,发现他们的DSP能够服务于很多之前接触不到的品牌广告主和代理商,今后与Chinapex创略在市场推广方面也会有更多的合作。智子云技术副总裁钱肖鲁则表示,与创略的APEX LINK对接,能够帮助他们迅速连接到各大代理商及品牌广告主,成为他们2016年一个非常重要的变现渠道。

3、以开放、整合的态度打造全新程序化生态

APEX LINK的创建理念是:一个开放式生态系统将最终为所有代理商、广告主及广告营销技术公司提供更多价值。接下来,APEX LINK将整合越来越多的技术合作伙伴,让他们在生态系统中轻松地相互协作,分享数据和技术,共同创造更大的价值。

Chinapex平台副总裁Aaron Choi表示,“Chinapex创略打造的是一个开放生态系统的理念。通过整合到APEX LINK,广告技术、营销技术、以及第三方技术伙伴可以获得一些大型代理商伙伴和品牌广告主的预算。这是一个高效的变现模型,我们希望越来越多的伙伴与我们合作。”

APEX LINK目前已与舜飞、互动通、智子云、MediaMath、PocketMath等数十家国内外顶尖广告技术平台及工具对接与合作。

2016年,Chinapex创略将继续在产品及技术研发、为客户提供更完善的营销解决方案,以及探索如何让技术伙伴在程序化生态系统中获得收益这三个方面持续发力,保持并加强在企业级程序化营销领域的领先优势。