《2015—2016 TopDigital数字创新白皮书》发布,Chinapex创略“开放式生态”受关注

来源:创略科技 时间: 2016-04-12

从2015到2016,数字营销领域面临着前所未有的创新与变革。日前,TopDigital研究院发布了《2015-2016 TopDigital数字创新白皮书》,深入整个数字行业的品牌主、代理商、消费者和媒体进行了行业全景式研究和解读。

报告指出,2015年,品牌广告主移动端数字营销预算首超PC端,对数字营销的认知也趋于理性和客观。他们希望数字营销类公司的服务能力更加多元化,这也引发了数字营销公司整体服务能力的升维创新。

 

一站式、企业级的程序化平台解决方案成为品牌广告主的核心诉求

作为数字营销的最新趋势,近年来程序化购买呈现出迅猛发展的态势。报告发现,55.34%的品牌主今年将会增加程序化购买的广告预算。在程序化购买领域,他们最看重的是程序化购买公司的实际投放效果、媒体资源和数据资产沉积与分析能力。此外,报告数据显示,46.75%的品牌广告主认为,“平台太多,难以选择”是他们在数字营销方面遇到的最大问题。所以,打造一站式、企业级程序化平台(Trading Desk)就成为解决这一最大问题的关键。在欧美程序化成熟市场,大型品牌广告主和代理商拥有企业级Trading Desk已是相对普及的趋势。在国内,Chinapex创略是首家专注于提供企业级程序化平台技术解决方案的程序化行业公司。

白皮书也引用了Chinapex创略总裁Tiger Yang有关程序化购买如何解决数字营销方面的问题,以及如何布局企业级程序化战略的表述:“数据驱动的程序化购买使得从品牌到效果、再到重定向的整个消费者生命周期的营销活动可以得到实时监测,以及量化评估。在广告主和代理商布局企业级程序化战略时,除了搭建Trading Desk、打通跨屏跨渠道解决方案、创建内部卓越中心之外,非常重要的便是根据营销目标设定合理的KPI并不断优化。事实上,合理的KPI是获得真实的投放效果以及公允的市场价格的重要条件。”

 

 

“开放式生态”助力程序化购买步入新纪元

在一站式、企业级的程序化平台理念中,开放式的生态系统是非常重要的一环。白皮书将Chinapex创略正在构建开放的程序化生态系统作为标杆案例来进行介绍,提到Chinapex希望程序化生态中的角色以互相增值的方式来进行广告投放,形成开放的生态系统。这个开放生态系统的成长,将帮助行业解决更多的问题。

报告介绍,作为国内首个企业级程序化营销云,Chinapex创略整个产品体系由APEX ONE、APEX LINK以及APEX DMP构成。

1. APEX ONE作为一个数据驱动营销和营销自动化“大平台”,能够在功能上接入并操控整合广告营销技术领域中的技术、资源以及数据的

2. APEX LINK合作伙伴生态系统;APEX DMP帮助代理商和广告主整合、细分、分析目标受众,并最终简易地激活数据到APEX LINK合作伙伴生态系统当中;

3. APEX LINK是一个营销连接平台,允许代理商和广告主通过APEX ONE接入APEX LINK,整合合作伙伴,实现他们在策略功能及自动化和数据层面上相互协作。

 

 

报告也引用对Chinapex创略的创始人兼CEO Jimmy Hu的专访中,其对于“开放式生态”所带来的价值的更深解读:“更少的封闭、更多的合作,一个开放式生态系统的成长有利于解决各种问题:如消除暗箱操作、过滤掉非人类及劣质流量,以保真实投放效果及合理的价格,并促进真正的跨渠道和跨设备投放及监测。”