成功营销“创新100”:Chinapex创略,打造数据驱动的营销生态

来源:成功营销 时间: 2016-03-01

【营销者说】 互联网的发展带来了更多的“屏幕”和接触消费者的渠道,也为广告主带来了更多的营销机会,为了更好、更全面的触达广大消费者,获得最大化的营销效果,必须将多渠道、多屏幕的资源进行整合,同时对每个渠道的营销效果进行监测测量,最后进行效果优化达到最佳ROI。

程序化购买在2015年呈现出前所未有的爆发式增长,并不断被客户所接纳。跟之前相比,现在的广告主、营销者和代理商对营销知识和营销技术的应用能力得到极大的成长,而营销领域里各种新的营销角色和技术不断发展,营销生态圈也发生了巨大的变化,程序化购买在营销领域中的价值得到更多人的重视,程序化购买也变得越来越为人所熟知。

Chinapex创略所有的技术研究和产品开发都是基于客户的需求,因此了解客户需求是非常必要的。但仅仅是了解客户需求还不够,客户的目标受众才是最终服务到达的目的地,因此,其实任何服务都是建立在终端消费者需求之上的。我们致力于从整个营销生命的周期开始,针对客户和目标受众需求,为客户制定一个整合的技术平台和增值服务体验的定制化营销解决方案。 2016年,Chinapex创略的工作重点仍然是为合作客户研发更有效果的营销技术和产品,不断创造投资价值。对于整个营销行业来说,2016年最大的发展趋势就是跨屏跨渠道。互联网的发展带来了更多的“屏幕”和接触消费者的渠道,也为广告主带来了更多的营销机会。为了更好、更全面的触达广大消费者,获得最大化的营销效果,必须选择跨屏跨渠道营销;以目标受众和客户自身数据库为基础,将多渠道、多屏幕的资源进行整合;同时对每个渠道的营销效果进行监测测量,最后进行效果优化达到最佳ROI。 跨屏跨渠道所带来的是多方资源的合作整合。但实际上,专业垂直化的营销方式所带来的是合作方的分散化。在一个营销策略中,专业化的营销合作是必须的,但多渠道整合资源要求有更多的合作方进入;一旦内容过多,那么他们的角色价值就会弱化,因此在未来,媒体、代理商和营销技术服务公司等或被整合起来,成为一个数据驱动的广告营销生态系统。对于广告公司行业并购来说也是这样,整合资源成为全能的广告公司是有好处的,这样能够更有策略、更具整合性的去进行一个营销活动;但同时,被并购的公司也可能就会在专业性或者技术创新方面停滞不前。

【2016营销关键词】 跨界整合 专业化和整合化是未来营销发展的趋势,但是更重要的是能够在二者中找到平衡,利用专业技术,整合多渠道的资源,更好的为客户建立一个可以评估、测量和不断优化的营销生态圈。

【2015营销感悟】 在中国,以数据为驱动和导向的营销市场已经得到较为全面的发展,更好的理解数据在营销领域的优势和应用,能够为自身和客户产生更大的营销价值。但是数据和技术需要实时更新和创新,利用营销技术和大数据为营销效果服务的同时,对效果的监测和优化也是必不可少的,不断的优化才能达到最佳的效果。营销虽然是一种艺术和创意,但是也是一种科学,没有进行过测量和实践的营销决策都是不可取的,将艺术和科学结合在一起的营销策略才能带来最好结果。