见证营销新机遇,Chinapex创略再助玛莎拉蒂斩获虎啸奖

来源:创略科技 时间: 2016-06-08

2016年6月7日,第十届虎啸国际高峰论坛暨第七届虎啸奖颁奖盛典于在上海虹桥元一希尔顿酒店隆重举行。Chinapex创略的玛莎拉蒂程序化推广案例,通过虎啸奖严谨的评审流程,最终荣获本届虎啸奖技术应用奖类别等级奖。

此次虎啸国际高峰论坛以“相遇·机遇”为主题,汇聚数字商业传播领域最豪华阵容,共同探讨了互联网时代下新的传播模式和营销机遇。Chinapex创略总裁Tiger Yang也受邀成为此次盛典的颁奖嘉宾,见证着数字营销传播力量的崛起。

虎啸奖是数字商业传播业内权威奖项,由虎啸传媒在2000年发起并创立,至今已经成功举办了六届,虎啸奖是中国最早设立的关注数字商业传播的综合性奖项。今年3月,虎啸奖全面加入中国商务广告协会, 成为中国商务广告协会主办的数字商业传播领域的国家级综合性奖项,具有非常广泛性影响力。

互联网时代下,中国的数字营销领域正式进入前所未有的井喷式发展阶段,其发展空间也随着国家的支持以及行业中各方融合的形成而变得更为巨大。目前数字传播的主要趋势集中在移动和程序化两个方面。虎啸奖的经验已经显示,这两年评选出的最高全场大奖以及各类金奖中,移动和程序化的成分越高,所得到的认可度也最高。

Chinapex创略在移动和程序化细分领域深耕多年,拥有强大技术背景和亚洲最大的媒体资源库,为客户实现跨屏、跨渠道投放,并提供高效、多算法的优化,帮助广告主和代理商释放最大化的程序化广告投放价值。玛莎拉蒂程序化投放案例是Chinapex创略专门为高端客户量身定制的程序化投放经典案例之一,此前也获得过中国广告杂志举办的第三届中国广告年度数字大奖中程序化购买类最高荣誉。

在整个投放过程中,鉴于玛莎拉蒂在人群基数和客单价上的特殊性,他们在人群和媒体的定向选择上也有着特殊的要求。所以Chinapex创略在帮助玛莎拉蒂进行媒体和渠道的选择上,将侧重点放在精准人群上,而并非只考虑渠道的媒体属性。在推广策略上,分为品牌营销和效果营销两个阶段,分别选择app插屏广告、移动视频暂停广告和app贴片广告等不同的广告形式,在素材的尺寸和风格上也做了不同的版本。

从效果来看,整个投放活动覆盖了390万的高端人群,最后收集到用户反馈和leads信息都非常理想。玛莎拉蒂方面反馈,此次的移动程序化案例投放是他们用过的投放渠道中品牌效果最佳的一次,同时也是单个客户成本最低的一次。从另一方面说,也归功于玛莎拉蒂在投放中给到创略充分的信任和自由度。

从玛莎拉蒂的高端品牌案例可以看到,只要业务和受众是to C端消费者的,都适用于移动程序化,因为他们可以最大化的利用大数据所带来的益处。

此次Chinapex创略的程序化投放案例获得了行业的充分认可,展示了Chinapex创略在这一未来主流广告投放领域中十足的实力。相信以大数据为支撑的程序化广告投放,能够帮助到更多的广告主和代理商获得营销效应的最大化。