Chinapex创略发布白皮书,推进构建开放式生态

来源:比特网 时间: 2016-06-14

程序化购买正逐年持续以两位数的支出速度增长,整个行业的前景非常可观。但由于经济及基础设施等因素的影响,目前国内市场上充斥着较多封闭独立系统和平台,使得整个行业生态趋于碎片化。为了推进行业透明度、专业化及连通性,Chinapex创略联合业界专家共同发布白皮书《开放式生态,拓界数字营销》。

据悉,此次白皮书由Chinapex创略主笔,联合业内技术合作伙伴、广告主及代理商,以及媒体和分析师等一同撰写完成。50多家主流媒体和新媒体将进行宣传报道,持续扩散开放式生态理念,打破业内关于“围墙花园”的思维定式,共同推进国内的数字营销行业的发展。Chinapex创略创始人及首席执行官Jimmy Hu就此次白皮书的发布接受了比特网记者的专访。

数字营销面临封闭性等问题

根据行业研究,2015年中国网络广告市场规模超过2100亿元,预计未来两年,市场发展将步入稳健期,但增长速度仍会维持在30%以上。可以说,中国数字营销正处于转型的变革与颠覆阶段,面临着种种创新与变革。

作为数字营销资深从业者,Jimmy Hu发现了数字营销目前面临着一些问题。他提到了目前行业迫切需要解决的几点:行业中一系列技术平台的整体稳健性,部分取决于平台周围的生态系统 (例如,第三方技术及工具的对接、媒体资源、数据等等);程序化发展整体上多多少少地受到历史遗留商业模式(例如广告网络和联盟等)盛行程度的影响和阻碍;数据的质量、标准、透明度,以及跨屏、跨平台和跨渠道的互通性;由于产品堆栈的封闭性、暗箱操作的商业模式,以及围墙花园等造成整体透明度的缺乏。

数字营销领域的创新与变革给媒体、广告主及代理公司带来了更多机遇和挑战,对于这些问题解决方法的探讨,将加速这个行业的发展进程。

开放式的生态系统是一种理想状态

Jimmy Hu向记者阐述了数字营销行业发展进程中一种理想状态——开放式的生态系统。他告诉记者,市场上亟需一个从广告主及代理商的视角的程序化大平台,简单整合全生态技术模块,涵盖从策略、策划到交易优化等程序化媒体购买中所需的服务,能一站式提供程序化生态中的所有技术需求,而构建开放式的生态系统能够适应广告主和代理商复杂且多元化的新需求。

构建这样一个开放式的生态系统,给行业带来的意义不言而喻。一是可以使供应商与生态系统中的其他伙伴实现合作及变现。开放式平台的理念,本质上就是广告技术和营销技术行业的API经济。它使得资源、商业逻辑以及数据可以实现交换和变现,为合作伙伴,以及整个行业和终端客户增加更多的价值。二是广告主和代理商可以通过开放式平台一站式导航整个广告及营销技术生态,并通过运用技术工具来管理并激活数据,让他们在生态系统中轻松地相互协作,分享数据和技术。最终实现整个营销生态的程序化及自动化,创造出更大的价值。同时,一个开放式生态系统的成长,将在解决各种问题上迈出很大一步,例如消除暗箱操作、过滤掉非人类及劣质流量、促进真正的跨渠道和跨设备,以及最终为营销人提供更多的价值,并同时给生态系统带来更多价值回报。

对于开放式生态的价值和意义,Jimmy Hu认为,它是行业发展的催化剂,构建开放式生态是将数字营销行业推进到下一个阶段的必经之路。

发布白皮书,推进构建开放式生态

Chinapex创略此次发布白皮书,将主题定义为:开放式生态,拓界数字营销。Jimmy Hu向记者阐述了做这件事情的意义,作为行业的一员,Chinapex创略希望为业界的思维领袖提供一个较为理想的沟通平台,在不断提出、探讨、解决问题的过程中,互相吸收养料,为其所在行业提供一种新的解决问题的路径。

Jimmy Hu认为开放式生态有两个主要元素,一是广告技术和营销技术公司需要拥有开放式的视角,二是需要开放式平台和技术,两者结合才能构建一个开放式生态。同时,Jimmy Hu还表示,为促进整个行业持续地产生更多的价值,我们需要做到更多:

1、透明度:透明度是一个难题,因为它涉及到产品,协议,以及最佳实践等多因素。更大的透明度会带来更高的可见度,最终帮助用户获得更好的结果,以及在客户和供应商之间建立更多的信任。在产品和实践中落实透明度也有助于作为反馈,提升行业中产品的功能和质量。

2、专业化:整个生态体系中供应商更多的专业化和细分化是行业走向成熟时一个自然而然的过程,并最终提升跨技术、跨供应商,以及跨平台价值创造及创新的效率。专业化也使得客户对其供应商堆栈拥有更多的控制权,在不同的用例下平衡不同的合作伙伴及供应商。它还能够引领生态系统中各公司之间更多的合作以及更高的连通性。

3、连通性:整个生态体系和行业价值链中连通性的增加,最终将使得广告主和营销人受益,尤其是那些拥有多样化和复杂营销需求的大型和超大型广告主。营销人可以构建属于他们自己的营销堆栈,简化购买、分析、数据以及第三方工具等供应流程,更好地帮助他们实现营销目标。连通性会由API经济而驱动,并确保跨系统的受众级别数据的同步性和互通性。API经济的后续效果是能够创造自动化的变现渠道,并随着全球API经济的增长而增长。

综上,我们不难发现透明度、专业化,以及连通性都是由一个越加开放的生态系统而驱动而成的。