数字营销巅峰对话,Chinapex创略受邀出席GMedia

来源:Chinapex创略 时间: 2016-09-13

2016年9月6日-8日,百余位国际知名品牌营销人、以及4A及本土大型代理商和营销及广告技术公司等高层齐聚海南三亚莱佛士酒店,展开了一场高手之间的“营销巅峰对话”。

这场由行业大腕组成的G-Media顶级营销峰会,主要以重磅主题演讲、技术趋势干货分享以及热点话题圆桌讨论等形式,围绕数字营销、品牌数字化转型、营销技术带来的新商业模式等主题来展开。此次峰会吸引到百胜中国首席数字官Gavin Pathross、腾讯集团副总裁Steven Chang、联想集团全球数字营销总监Gary Milner、Uber亚太区市场战略及活动负责人Balazs Molnar、Chinapex创略总裁Tiger Yang等多位重磅嘉宾的参与。

                                                                                 Tiger Yang

                                                                           Chinapex创略总裁

怎样的DMP,才能帮助营销人最佳地掌控数据

 随着数字营销行业的不断发展,“所有媒体终将数字化,所有数字媒体终将程序化”的这一理念正逐渐被验证。而除了营销自动化和程序化对于营销效率的提升之外,数据技术的驱动是使得营销效果能够有进一步提升的关键方向。若非真正实现技术驱动和数据驱动的营销,单纯的数字化营销与传统营销并无本质差别。目前很多营销人也已认识到了这一点,并开始在企业级层面搭建自己的数据管理体系。企业通过搭建数据管理平台(DMP),可以收集、分析,并在营销中激活数据,从而通过数据提升营销效果。在此次峰会中,Tiger参加了有关企业级DMP的圆桌讨论。

在回答营销人有关DMP的相关问题时,Tiger分享了DMP为营销人解决的核心问题,市面上DMP的类别及比较优势,以及营销人应如何决策并怎样搭建自己的DMP。在谈到DMP的应用时,他特别强调,DMP不仅仅局限于将数据激活到广告投放,以及其他营销渠道中去,有的客户通过收集的数据及分析,可以受益于广义营销中的产品、定价、用户体验,及业务逻辑优化等等。对于企业而言,一些正在推进DMP搭建的CDO(首席数字官)甚至在将DMP及其数据分析运用到营销之外的企业职能,如运营优化等等。

有品牌营销人问到和DMP供应商的合作模式,以及如何确保数据安全的问题。Tiger表示,目前营销人采纳得最多的主要还是SaaS模式及本地部署(On-Premises)模式两种,需要根据品牌营销人自身的需求而定。另外,品牌营销人提及如何管控第三方营销及广告技术工具的监测代码,确保客户的第一方数据的安全性。Tiger提到,建议客户使用类似TMS(Tag Management System,标签管理系统)的工具,来实现代码部署自动化以及对于第三方代码的实时管控,以及权限设置,确保第一方数据安全。

 

Chinapex营销云,满足客户的企业级数据管理需求

Chinapex 营销云(Marketing Cloud)产品体系中包含企业级数据管理平台APEX DMP。它能与Chinapex营销云体系中的其他产品实现无缝整合,帮助营销人高效管理营销数据。例如,它能通过营销生态枢纽中间件APEX LINK,将外界的营销技术、第三方数据、资源进行可扩展的对接;其次,通过企业级标签管理系统APEX TMS,以简单高效的方式将第三方代码部署到目标站点,帮助营销人收集第一方数据,再把数据传输到DMP进行分析、管理,以及激活和应用。

一个开放的企业级数据管理平台,APEX DMP能够借助Chinapex营销云的平台优势,为营销人提供独特的企业级数据管理技术解决方案,最终帮助营销人通过拥抱数据技术而获得最佳营销效果。