Chinapex创略亮相CHAT,探讨数据驱动的营销云为何成为资本追逐的下一个热点

来源:创略科技 时间: 2016-09-23

 “数据在21世纪经济的重要性,也许就像20世纪的石油那样,对经济生活来说是有着巨大核心价值的资产。”

——美国前财政部长、曾任哈佛大学校长的劳伦斯·萨默斯(Lawrence Summers)

21世纪以数据为先,让营销人变得更加理性。站在商业的角度,如何最大化地发挥数据在营销上的价值,则成为营销圈最新的话题和资本的关注点。

据风险投资和私募股权数据公司PitchBook的统计显示,美国风险资本对营销技术公司的投资单去年一年就达到了12亿美元。截至今年8月23日,针对营销技术公司的投资已经达到了10亿美元,有望超过去年。在投资人看来,可重复使用,且营收更容易预测的“软件模式”十分具有吸引力,同时抗风险的能力更强,更不会因广告预算的波动和市场中的其他因素影响。

截止到2016年,全球有超过3800多家营销技术解决方案提供商,并在过去五年中每年成2-3倍的速度增长。海量数据的积累以及营销技术的发展,为营销人提供了更多的可能性来提升营销效率及效果。这些营销技术解决方案提供商目前也在进入整合阶段,越来越多大型营销技术解决方案提供商会出现,他们能够提供一站式的企业级营销应用和能力点。

这样的营销云平台的优势在于:

首先,能够收集和分析第一方数据,并与第三方用户数据相结合;

其次,可跨多个营销渠道及使用场景的智能业务编排;

再次,可适用于多渠道(设备)的先进分析及BI工具,以便支持各种营销方案及渠道的有效分析,以及为包括产品、定价、用户体验等在内的营销要素提供决策所需的洞察。

 9月21-22日在上海雅居乐万豪酒店举办第九届CHAT上海论坛,以主题“破·立”为视角,深度探讨数据价值、品牌及市场营销等热门话题。CHAT致力于服务酒店旅游及商业地产的大批商务精英人士,其范围主要包括地产及开发商、金融及投资机构、互联网科技公司等总裁及高管,一定程度上堪称”资本的风向标 “。此次Chinapex创略销售副总裁Shawn Bao受邀CHAT,与阿里巴巴集团航旅事业部总裁蔡永元、TalkingData的合伙人&执行副总裁林逸飞、北京石基昆仑软件有限公司的董事总经理胡世永等一众大咖,共同围绕“数字驱动的商业模式”这一主题做了深入探讨。其中Shawn分享了有关数据使用的未来趋势、数据如何影响到企业管理决策、传统企业和中小企业如何应对数据时代的转型等内容。

此次很多投资人和企业高层出席了论坛现场, 期间主持人还设置了很多观众问答环节,当问到“有多少人正在寻求企业的数字化转型?”时,在座纷纷举手示意,说明大家都抱着一颗想要拥抱大数据的心。Shawn表示:“在大家对数字化转型还不是特别了解的情况下,不妨先找专业的数据技术及营销技术合作伙伴,来帮助企业从营销作为切入点,走出运用和激活数据的第一步”。

“Chinapex营销云体系通过其企业级标签管理系统APEX TMS,以简单高效的方式将纷繁众多的第三方代码统一部署到目标站点,帮助营销人收集第一方数据,并实现多方数据同步,再把数据传输到APEX DMP进行分析、管理,以及激活和应用。从企业级数据管理平台APEX DMP出发,企业级客户可以通过Chinapex营销云体系中的APEX ONE和LINK激活数据到营销渠道中去,或者结合分析及BI工具,为企业内部的营销决策提供数据驱动的洞察,最终帮助企业提升其营销效率及效果。”Shawn说道,“Chinapex营销云平台,以数据及技术驱动为核心的产品体系,与整个营销生态中的技术工具、资源及数据供应商有着很好的互通性及可拓展性,让客户总能找到最适合他们的解决方案。”

未来,由数据驱动的这样一个营销云平台,及其打通的开放式营销生态,将会更快地促进整个行业的技术及商业创新。而数据技术,及其从营销领域作为切入点的企业级服务,也将会成为资本竞相争夺的下一个热点。