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趋势 | 第一方数据管理将成为驱动“商业智能”的关键

当营销人有了越来越多的渠道、设备、数据和消费者触点,技术的介入能帮助他们通过这些合适的时间地点识别正确的客户,并且创建合适的信息来激起受众的兴趣。而在这之前,如何从收集到的数据中挖掘到有用的信息变得越来越重要,因此越来越多的企业成立独立的数据部门。 &n...
2017-01
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深度解读APEX NEXUS(三):营销人如何将有用的数据牢牢握在手中?

大多数营销人觉察到数据的重要性,但是真正拥有它并且能够很好的运用它的人不多。看完这篇文章的分析和引证,或许能够给到大家一些新认识。   研究发现,任职于拥有数据库的公司的人相比任职于没有数据库的公司人所反映的数据库的重要程度更高。同类型公...
2017-01
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深度解读APEX NEXUS(二):不具个性化的标准化数据产品,不是好产品!

“在这个时代,开放者赢,中央控制者输。”互联网预言帝凯文·凯利的这个判断在数字营销领域同样适用。那些依靠数据资源或媒体资源打造数字营销孤岛的中央控制者,终将在“边缘”创新的不断冲击下,与他们的生态一...
2017-01
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互联网周刊专访:使命,源于对商业模式创新与强大技术相结合的专注

当“凿壁偷光”的专注已成为历史典故;当移动终端逐渐渗透周边生活;当信息的纷扰已成为横亘于人们作出正确判断的阻碍。试问在当今的互联网时代,还有多少企业能始终坚持创立初心,愿意摒弃眼前的利益,深入专业领域,坚持专注创造价值? &nbs...
2017-01
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Chinapex创略:数据+技术,数字营销正确的打开方式

互联网时代在不断改变,数字营销也在进化。从上个世纪90年代中后期至今,数字营销经历了粗放式的手工作坊阶段、网络广告阶段、程序化阶段和如今的营销自动化阶段。在这个以数据与技术驱动的数字营销时代,营销人员对数据的需求越来越迫切,借助技术和数据驱动的营销,成为数字营...
2017-01
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2017关于营销云的9大问题和解答

数字营销行业越来越碎片化,其中既有技术层面,也有投放渠道的碎片化,另一方面数据供应的孤岛现象严重,封闭时有发生。中国市场处于一个有趣的时间点,营销策略和技术的不断成熟,让广告技术本身也发生转变,促使整个营销技术发展,最终的方向是:广告技术将成为一个庞大的营销技...
2017-01
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比特网专访 | 企业积累数字资产从数据平台开始

互联网时代,个人的行为通过无数的智能设备和终端汇聚成海量的数据信息,这些信息每时每刻都在生成。根据贝恩的调查,各类设备和互动产生的数据量正以年均大于50%的速度增长,预计在2020年可能会达到44万亿GB。海量的数据在商业活动中的价值日益凸显,尤其是在数字营销...
2017-01
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深度解读APEX NEXUS(一):一招搞定数据收集和管理难题

在互联网时代,第一方数据的价值越来越凸显,它对解决跨渠道识别消费者的难题至关重要。在Signal和Econsultancy合作发布的一份调查中也证实了这个结论:81%的具有较高投资回报率(ROI)的营销人员表示提升营销效果的关键是使用第一方的数据。同时,2/3...
2017-01
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洞察 | 2017,忘掉大数据

数据究竟是“金矿”还是“垃圾”,取决于企业是否了解自己拥有的(或能够获得的)数据资产,并以此建立清晰的战略。而“大数据”,真的是最有价值的吗? ...
2016-12
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趋势 | 最成功的营销人是这样使用数据的!

SIGNAL和ECONSULTANCY调查了超过300名营销人员,了解使用不同类型客户互动数据的营销人员所面临的挑战和机会。是什么使他们比其他营销人员更出色? ...
2016-12
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