五大关键词带你读懂2019智慧营销新趋势

来源:创略科技 时间: 2019-01-03

经济增长放缓,国际贸易环境,导致外界普遍预测,即将到来的2019年必然会困难重重,企业的营销投入势必将会更加“量入为出”,每一分花费、每一个营销计划都要谨慎的监测并评估效果,以追求与消费者更直接、有效的沟通和转化。以此为背景,我们预测了2019年智慧营销的5大关键词,希望能够启发企业实现经济逆境中的“智慧增长”。

数字化转型

2019年,将有越来越多CMO肩负CGO转型之路,从前期的市场和用户洞察,到营销策略、创意实现、媒介投放,再到电商、销售和客户关系管理等等,营销技术带动企业营销从内容、渠道、销售转化等多个环节的紧密闭环。此外,随着市场环境和营销模式的大变革,以及新零售的持续增长,营销将更加重视线上与线下的结合,通过全场景的打通,更好地赋能企业增长。

全面AI驱动

过去的两年产生的数据已经占到所有数据的90%。两年之后,接入物联网的智能设备将达到2000亿个。现在,大部分公司的数据工作都集中在数据的搜集、存储和以及轻量级的分析。Gartner公司副总裁Peter Sondergaard认为,算法贡献真正的价值。算法决定战略和策略。数据就像水、糖浆和二氧化碳,而算法就像可口可乐的配方。算法可以让亚马逊和天猫做到“千人千面”的个性定制,也可以让Netflix和盒马鲜生做到用数据预测未来。

社交化

品牌营销和销售的社交化将是品牌在新的一年最重要命题。首先,社交属性的内容更容易产生用户粘性,同时以低成本获得更多曝光和新用户;同时,社交将对销售产生更强的驱动作用。这种驱动作用包括对电商平台对社交化引流,以及电商本身的社交化。用户将花越来越多的时间在有社交关系的平台上了解好友或者网红的产品购买和使用经验,然后再到电商平台上采购。而且社交关系的体验和评价对其购买将起到很大对影响,KOL和亲朋好友比广告对销售对影响要大很多。

 小程序

11月7日下午,在第五届世界互联网大会现场,马化腾对外公布了微信小程序的发展状况。他表示,现在,已经有150万开发者加入到了小程序的开发,小程序应用数量超过100万,已覆盖200多个细分行业,日活用户达到2亿。

小程序发展之迅速让人震惊。但追其根本小程序的成长除了微信内部应用程序的支持外,还有一个原因是移动社交成为国内的第二生活方式,甚至成为是最重要的消费场所。不仅如此,小程序开放门槛低,无需花费高额的成本便能拥有自己的小程序,这也是品牌追捧的重要原因。如此看来,众多品牌争相布局小程序也就不难理解了。2019年小程序或将迎来新一波爆发式增长。

 安全

数据安全问题目前备受重视。苹果safari浏览器对第三方cookie跟踪的限制非常严格,其它主流浏览器可能会跟进;在欧盟市场,GDPR对不拥有第一方数据的广告平台的杀伤力是巨大的,很可能直接出局。 另外,广告欺诈,透明度等问题越来越被广告主重视,广告代理商和平台的黑箱操作越来越难被诟病。推广透明化逐渐成为整个广告行业发展的共识,广告可见度、品牌安全、反作弊等成为新的行业标准。