未来由我,创略科技携手一汽奥迪共创新境

来源:创略科技 时间: 2020-12-18

在车企数字化转型的大环境下,一汽-大众奥迪与创业邦联合举办“2020奥迪数字营销创新大赛”,旨在为新形势下的企业提供资源串联、营销支持和企业成长的合作平台,推动中国创新优质企业加速前行,助力中国汽车产业的创新生态发展。

12月17日,“2020奥迪数字营销创新大赛”总决赛在北京举办。创略科技作为国内领先的CDP解决方案提供商,经过线上初审、初赛及复赛等层层角逐,成功晋级总决赛。创略科技联合创始人及总裁杨辰韵Tiger参与总决赛路演,进行了精彩的演讲:

创略科技针对车企在传统营销模式下,销售线索难以度量、线索分发不够及时、高质量客户无法及时转化等诸多痛点,以算法赋能,在产生需求、产品对比、购买决策、维修保养、续保/置换以及新品迭代等各阶段部署数字化端到端营销解决方案,最大化实现客户留存,提升直复营销效率:

•对通过触点数据、业务系统及其他来源等有效渠道收集的原始数据进行清洗、打通及整合,帮助企业消除数据孤岛,搭建统一高效的大数据管理平台,形成企业数据合力;

•为企业搭建专属用户标签体系,构建360°用户画像,进行精准用户群划分,基于商业智能分析和实时分析,助力企业科学决策;

•融合机器学习、深度学习等AI技术,对用户购买意向、生命周期阶段、用户反馈等进行深度挖掘,精准预测客户需求;

•搭建全渠道营销活动管理平台,全面解决企业在场景化营销、精准化营销、数字化运营及AI预测等营销活动中的数据管理及应用需求;

•以精准化、个性化的营销方式落地场景应用,为经销商赋能并提升用户的个性化消费体验。

最后杨辰韵 Tiger还以助力某新能源汽车品牌及某共享出行品牌实现数字化转型为案例,分享了创略科技数字化端到端营销解决方案的实施落地。

经过和其他企业演讲人的激烈角逐,创略科技凭借深耕行业多年的领先技术实力和助力车企成功实现数字化转型的丰富经验,一举斩获总决赛亚军殊荣。

数字化经济重构用户对汽车产业商业模式的认知,汽车从原来单纯的交通工具逐渐演变为出行服务和智能体验。车企高效、全面实现数字化转型的关键点主要体现在三个层面:

首先,数字化转型,首先要从“以产品为中心“的营销模式转变为“以用户体验为中心”。随着用户花费在线上的时间越来越多,车企与用户之间的数据触点日益丰富,以数据为驱动,通过技术手段获知用户消费习惯及购买、使用需求,成为车企迈出数字化转型的第一步;

其次,车企用户信息具有数量庞大、来源繁杂等特点,全链路的客户数据治理带来新难点: 数据的多元异构、数据孤岛、数据开发及运维成本高、数据建设壁垒高、数据安全难以保障。在这种情况下,求助专业的CDP服务提供商,打造符合企业特色的专属高效CDP数据中台,是实现业务模式和系统转型的捷径;

最后,高效的客户数据中台,以数据驱动、算法加持,将客户数据进行整合打通,预测需求、评估风险,在用户全生命周期实行精细化运营,以提升用户体验实现客户留存,获得新增长;

本次奥迪数字营销创新大赛挖掘具备创新精神的优质创新项目,促进创新项目与产业对接及落地。创略科技将携手一汽-大众奥迪方开展深度的创新合作,共同助力更多汽车企业实现数字化、智能化转型升级。