顺应市场还是原地踏步？2024数字营销领域的六大趋势抢先了解
随着疫情的结束，全球经济并未如预期般反弹，根据国际货币基金组织在其最新的《世界经济展望报告》中指出，全球经济增速相较过去已有所减缓，同时，2024年全球经济可能将呈现一种渐进的U形复苏，这预示着未来的市场可能会步入一个低增长的时代。
事实上，也正如预测数据所展示的一样，2023年我们并未看到许多人所期待的报复性消费，反而见证了消费降级趋势愈发明显。然而，也不乏积极的信号。由ChatGPT引领的AI潮流正在深度地改变我们的工作与生活方式。正是在这样一个低增长的时代背景下，营销的主题也在发生转变。
过去基于市场的高速发展，企业的扩张营销策略往往能有较好的收效，而现在，之前的打法似乎不再适用于当下的市场，相较于过去的扩张策略，存量市场下的营销重点更在于收缩、精细化和审慎决策。从大方向上看，2024的营销市场也将延续这一趋势，这就意味着想要在 2024 年做好营销，不仅要做好营销规划和策略，更需要顺应发展、紧跟趋势，而关于2024年的营销发展趋势，可以从以下几块得到反映。
1. 人工智能应用趋势
毫无疑问，基于AI加持的数字化营销正在颠覆传统营方式，这种趋势在2024将继续保持高速上升势头，这就意味着，为迎合市场，数字化营销企业就必须掌握在营销产品中融合AI技术，这对企业来说将会是不小的挑战。
从市场来看，在AI 技术加持下的智能营销将实现为存量市场下的多行业赋能，尤其在营销方面，基于 AI 的加持可以为整个营销提供了底层驱动力，让算力和算法提炼数据信息用于指导和调节各生产要素搭配的构成驱动业务增长，使企业专注于其竞争优势发挥智能营销的作用，为用户提供个性化的内容与体验，比如：
在决策上，AI 可以实现辅助营销决策，“根据产品销量、用户评论、市场洞察数据，让 AI 进行深度学习，结合竞品信息分析对比，预测产品的改进方向和销售价格调整策略，提供产品改进方向和市场推广策略。
在数据上，AI 可以实现私域报告的生成与解读，结合大数据对业务进行分析与解读，生成报告。基于 AI 可以根据历史活动数据，形成报告，呈现业务中主要问题。解决了过往业务人员需要通过 IT 才能获取到相关数据的困境。同时，AI 还能够将过去一年、半年所有活动汇总做专题研究，智能生成报告解读。
甚至在服务上，AI 的加持已经能实现改变传统应用的交互方式。“人机交互，基于 AI 对私域数据的学习，形成自然语言收录，业务人员通过简单人机对话，即可获取想要的信息，彻底解放生产力。”
以前，营销策略更多是通过人为猜测和预估做决策，数据不准确，活动效果参差。“应用人工智能后，它可以根据以往诸多活动形式、活动效果及最终活动执行费效比等数据，按照业务需求，智能推荐最佳活动方案。”
2. 营销策略趋势
如今，在用户注意高度分散的存量市场下，企业营销是否成功会更加考验其营销策略的好坏，好的营销策略对最终的营销效果来说会是锦上添花。而从企业角度来说，每年年初时段是复盘过去一年数字营销策略的好时机，在这过程中，企业需要基于过往的数据弄清楚什么是有效的、什么是无效，只有这样才能实现投入价值最大化。
制定一份具有凝聚力且适宜的营销策略不仅可以助力企业实现其业务目标，也有助于通过提升品牌知名度来提升营销增长，它能让企业指导应该将营销重心放在哪里。而一份有效的营销策略的制定可参考以下几个步骤：
定义目标市场：了解企业目标客户群体是谁，他们的需求和偏好是什么。通过市场研究和分析来确定企业要针对的市场细分。
制定明确的目标：设定营销目标，包括销售增长、市场份额提升、品牌知名度等方面的目标。确保目标具体、可测量、可达到，并且与整体业务目标一致。
进行竞争分析：了解市场竞争对手，包括其优势和劣势是什么，通过分析竞争对手，企业就可以找到突破口和差异化的机会。
制定营销计划：制定详细的行动计划，包括具体的营销活动、时间表、预算和责任人等。确保每项行动都与整体策略一致，并设置评估指标来监测和评估活动的效果。
选择营销渠道：在做好基础准备工作之后，接下来就需要做营销宣传，此时需要确定使用哪些渠道来宣传和推广，比如线上渠道像社交媒体、电子邮件、网站，线下渠道像活动、直销等，这取决于企业的用户目标集中在哪。
一份好的营销计划，需要定期监测和评估其效果，并根据实际情况进行调整和优化，以确保达到预期目标。
3.数字营销职业趋势
不得不承认的是，信息化时代，数字营销愈发受到企业关注，尤其在数字化转型的浪潮之下，数字营销将一定程度上决定企业是否能够在市场竞争中脱颖而出。虽然数字营销广受企业重视，但通过对市场调研来看，熟练的数字营销人员仍然短缺，比如在营销效果方面，其中许多企业表示很难找到推动增长和变革所需的数字营销人才，在数据分析方面，负责收集、分析和解读用户数据，从而为营销决策提供有价值见解和建议的营销数据分析师一“才”难求，而在技术层面，当下的人工智能兴起，基于人工智能技术来优化广告投放、个性化营销和预测用户行为的AI专家又迎来了大量市场需求。
总体来说，随着技术的进步和消费者行为的变化，数字营销领域的职业需求将继续快速演变，而在未来的市场里，营销市场对诸如专业的数据分析、AI和机器学习、社交媒体管理、内容营销、用户体验设计、搜索引擎优化和视频营销等职业的需求也将会越来越旺盛。
4. 社交媒体趋势
在信息化时代，基于社交媒体的营销将会继续受到企业的重点关注。比如以微博、微信、抖音、小红书等为代表的社交平台兴起之后，它们首先可以为企业提供了一个更加直观、多样的品牌展示平台，并通过内容营销、社交营销等手段更好地传播品牌故事，塑造品牌形象，增强品牌认知度和情感认同度。
其次，社交平台提供了大量的用户行为数据和互动数据，企业可以通过数据分析工具对这些数据进行深度挖掘，了解用户偏好、行为路径、营销效果等，帮助企业优化营销策略和提升营销效果。
同时，人工智能的发展也为社交媒体的发展增添了动力，比如像ChatGPT和Midjourney等人工智能工具可以帮助企业快速生成营销所需的文字和图片素材，甚至还能将人工智能运用到像抖音这样的直播中。所以未来的一年内，基于人工智能的社交媒体将会愈发受到企业青睐。
5. SEO趋势
随着互联网的迅猛发展，SEO优化已成为各类网站必不可少的重要环节。在技术方面，SEO优化正朝着更加智能化的方向发展。传统的关键词优化正逐渐被机器学习、自然语言处理等技术所取代。搜索引擎越来越注重理解用户意图，对内容的质量和相关性提出了更高的要求。因此，网站优化需要更加关注语义化标签的运用、结构化数据的完善以及优化网站的速度和响应时间等方面。
在内容方面，SEO优化正朝着更加用户导向的发展方向。普通的关键词堆砌已不再有效，用户体验和价值成为搜索引擎优化的关键。高质量的原创内容、丰富的多媒体元素和良好的用户交互体验将在SEO优化中扮演越来越重要的角色。结合用户的兴趣和需求，提供个性化的内容推荐，是未来的发展方向。
6. PPC（点击付费）趋势
在互联网里，PPC（点击付费）是一种广告中常见的付费模式，广告主只需要在用户点击广告链接时支付费用。而随着随着智能手机和移动设备的普及，移动应用和移动网页的使用量不断增长，移动设备上的点击付费广告也呈现快速增长的趋势。
比如现在像微博、小红书等社交媒体平台也为广告主提供了发布点击付费广告的机会。随着社交媒体的用户规模不断扩大和广告投放的靶向能力的提升，社交媒体广告在点击付费广告市场中的份额也在增加。
同时，人工智能技术和自动化广告平台的发展使得广告投放和优化变得更加智能和高效。通过利用人工智能和自动化的技术，广告主可以更好地选择目标受众、优化广告内容和投放策略，提高广告的点击效果和投资回报率。
未来，随着移动设备和社交媒体的进一步普及以及人工智能和自动化技术的不断发展，点击付费广告将继续适应市场需求，并通过更精准的定位、更智能的投放和数据驱动的优化，为广告主带来更高的回报和效果。
综上，2024年的营销趋势预示着一个更加动态、多元化和技术驱动的未来。对于企业来说，这既是挑战也是机遇，关键在于如何利用这些趋势，创造与消费者的真正连接，同时优化营销策略，以便企业在不断变化的市场环境下脱颖而出。
