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CDP是Martech的关键底座，营销科技是产品+技术+运营服务的整合，交付的不只是一个纯系统的产品，更需要让营销部门感受到价值，那这样的数据底座一定必须做得很重吗？ 创略科技联合创始人兼总裁杨辰韵受北拓资本「数字科技百日谈」邀请，从产品PMF和规模化GTM的角度，如何看待CDP的轻重问题。 以下内容为访谈实录： 主持人：CDP、DMP、MA、SCRM，它们之间的差别是什么？又比...

面对新的消费时代，如何在存量市场中牢牢与消费者进行深度绑定，即需要品牌与对手短兵相接，更需要看好自家基本盘，把握时机该出手时就出手。 通常情况下，用户于我们都是抽象的概念存在，因为我们并未与其面对面接触，所以其看起来只是业务指标的构成部分。但要真正做好用户运营，除了知道哪些是真正的用户，还要实实在在去接触、了解用户，并记住、回应他们的需求。当然，面对这么多的用户，不可能纯靠个人记忆与经验，得...

俗话说的好：“知己知彼，百战不殆”，这句话放在当下的营销域一点都不过时。 现在摆在消费者面前的问题已经不是“有什么买什么”，甚至不是“买什么最好”，而是“不知道买什么”或者说“怎么买才比较适合自己”。 对企业来说，接触消费者的渠道多且杂，企业可能都不知道哪些才是真正的...

近年来，伴随着技术发展而来的商业边界在不断扩展，企业与消费者之间的关系逐渐变得更为多元。与此同时，营销场景中丰富的数据触点为深度构建企业与用户的多层粘性纽带来了巨大的想象空间。 为应对这种新局面，诸多品牌开始大力发展用户运营，但企业内系统越来越多，更为复杂的是各业务线的用户各自成一套、互相独立，即无法掌握与用户互动的全貌，又不能精准识别用户，可能使得企业运营活动最后变成对用户的频繁打扰。 ...

大环境充满不确定性的当下，究竟什么是确定的呢？ 你可能脱口而出：只有变化是确定的。 其实不然，这个话题很多人都谈到过，有人乐观就有人悲观。如今，这个问题又重新回到汽车行业及企业的视线中，显然在这种多变的环境下对不确定性的管理，考验着企业管理的韧性和团队的灵活性。 就从汽车行业业内的两大分类来说：造车新势力和传统车企，不管两者进行怎样的变革以及选择何种路径，亦或者是在转变的过程中经...

现在的消费世界更新越来越快。发展至今，零售过往对产品、门店的关注，逐渐转移到以用户为核心的综合场景。在市场变革与用户需求激增的情况下，如果什么都没有做，这无疑是将市场份额拱手相让。 零售企业之所以如此快速地推陈出新，都是为了抓住消费者的注意。 但用户的注意力却总是伴随着场景的变化而转移，在促销活动的情景下，容易关注价格。如果是在与其他用户产生连接的情况下，则更容易关注产品本身的性能、质...

营销概念中，场景起源于需求。企业和用户建立关系的每个场景都源于需求，双方需求的边界界定了场景的边界。 不同于过往各要素之间的割裂分析，数字时代的场景综合了以“业务”、“人”为中心的重要特征。具体而言，各自独立的营销场景，其迭代的着力点在于局部优化。而企业全链路流程节点和场景，则反映了用户多维信息和多元需求，统一连贯的数据能够精准得表现出各业务场...

从生产要素特征的角度来看，数据是信息记录的载体。相较其他生产要素，其特殊性在于可复制性，同一套数据的价值可随着使用场景、具体用途以及使用主体的变化呈现巨大的差异。而要发挥规模效应，则需要在保障数据生产、沉淀、流通等各环节循环畅通的基础上，让数据不止停留在数据层面。 创略科技认为借助新型数字化技术和外部运营服务，基于人工智能让算力和算法提炼数据信息用于指导和调节各生产要素搭配的构成以全面增长竞...

接着上一期Web3的内容，这一期咱们来聊聊NFT。拨开NFT的泡沫，其流行背后考验的是企业营销的想象力。本文探讨了如何构建自有NFT市场来帮助企业与客户进行双向的互动连接。 目前，NFT市场非常火爆。咫尺之间，品牌就可将其打造为与客户互动的社媒阵地2.0。为什么这么说？NFT不仅可以应用于一线明星、艺术家和音乐家等艺术领域，基于其唯一性、可识别等技术特征，可以在保证数据隐私安全的基础上，赋予...

Web3将赋予客户拥有数据自主权，在去中心化应用和分布模式下创造忠诚互信的数字社区，更好地与品牌建立连接。 一、以新视角探究Web3 在NFT行业和加密市场的波动浪潮下，安全互信、实用性及对社区的长期价值成为Web3领域从业者必须优先考虑的要素。 当下正处于Web3的发展拐点，对于想要参与新技术的品牌和营销人员来说，是参与Web3的绝佳机会。为此，我们建议品牌以初学者的心态&md...