载誉归来,Chinapex创略携费尔蒙酒店入选2017中国数字营销年鉴

来源:创略科技 时间: 2017-05-18

今天,第17届IAI国际广告奖年度创享节暨颁奖盛典在北京举行,Chinapex创略携费尔蒙酒店数字营销案例斩获本届IAI国际营销节——数字营销类大奖,同时入选2017中国数字营销年鉴。

IAI国际广告大奖,由中国商务广告协会、IAI国际广告研究所、中国传媒大学广告学院联合主办。自2000年创办以来,已成为反映当年国内营销最高水平及潮流趋势的风向标。本届盛典更是吸引了三元食品、娃哈哈集团、凯迪拉克、奇瑞汽车等企业深度参与其中。

 

高端品牌≠高知名度 如何扩大费尔蒙酒店在中国的影响力?

高端品牌在中国的认知度,很大程度上取决于品牌推广的主动性。作为国际知名酒店品牌的费尔蒙,在中国高端消费者心中的品牌认知度还稍显薄弱。为了提升知名度,费尔蒙选择了Chinapex创略提供整套数据技术解决方案,主要分为三个阶段:

 

首先帮助其中国区品牌官网和落地页面部署第一方数据智能收集及数据管理平台,确保费尔蒙酒店中国区具备收集、细分和分析第一方数据、并准备好数据激活能力。以及打通旅游行业相关第三方数据,并实现多方数据同步的解决方案;

 

第二阶段是通过APEX ONE这一自动化的营销平台,将已经打好费尔蒙核心目标人群标签的数据激活到APEX LINK对接的多个营销渠道中去,对目标受众进行跨媒体、跨渠道以及跨平台的营销推广。在这一阶段,经过不断实时调整和优化手段,获得了较高的点击率, CPM和CPC下降,但CTR大幅度上升。

 

最后,为了加深核心受众对费尔蒙酒店的品牌记忆度以及更好的检验此次营销投放的效果,了解用户对品牌的认知度和偏好度。费尔蒙酒店追加了两期问卷调查,重新设定重定向曝光人群、新用户两类人群进行前期投放效果监测对比。结果显示,重定向曝光受众的品牌偏好度大幅高于新激活受众。

 

以数据技术为基石,重新定义经营理念

通过此次线上推广,消费者对费尔蒙酒店的品牌喜好度明显提升。费尔蒙的营销理念也被数据技术重新定义。在酒店旅游行业从传统的线下服务业转变为侧重互联网服务的新型服务业态的当下,获取目标消费人群画像,深度洞察客户行为和兴趣爱好并进行及时互动,成为每位酒店旅游行业经营管理者的一大考验。

 

随着数据科学服务(DSaaS)向着更加专业的、定制化和智能化方向发展,通过一系列数据模型和机器学习算法对酒店旅游行业的有效数据进行分析预测,Chinapex数据云能为企业提供更为实时的洞察。如对逻辑回归、决策树的利用,可以轻松预测旅游及住宿偏好等信息。

 

这些算法在相互交叉运用中,为酒店旅游行业智能数据运用提供强大的支持。Chinapex数据云不仅能够帮助酒店及旅游行业增加客户粘性、促进增值服务,更可助力品牌制定长期的营销策略及发展方针,完成消费预测。